Migros
橙色巨人
瑞士最大的零售商，始于1925年
📸 历史图片库
🚛 创业故事
1925年，一位名叫戈特利布·杜特维勒的远见者有了一个大胆的想法： 去掉中间商，直接卖给消费者。他用5辆福特TT卡车 穿梭于苏黎世街头，只卖6种商品——咖啡、大米、糖、意面、椰子油 和肥皂——价格比竞争对手便宜多达40%。
"Migros"这个名字来自"mi"（一半）+"gros"（批发）——价格介于零售和批发之间！
📊 数据一览
📅 大事记
戈特利布·杜特维勒用5辆福特TT卡车创办Migros，在苏黎世街头售卖6种基本商品。
第一家Migros固定门店在苏黎世开业，从流动销售转向实体零售。
杜特维勒创建Hotelplan，让普通瑞士人也能负担得起旅行。
杜特维勒做出非凡之举，将整个公司转为合作社——将企业真正交到顾客手中。
埃尔莎·加瑟说服杜特维勒引入自助购物——瑞士零售业的首创。
Migros购买了自己的货轮"Adele"（以杜特维勒妻子的名字命名），直接进口货物。垂直整合的巅峰！
联合创立Migros Türk，后来成为土耳其最大的零售商。
为什么不顺便开个银行呢？成立的目的是提供公平的金融服务。
瑞士首家停止提供免费塑料袋的零售商，在可持续发展方面走在前列。
出售非核心业务，重新聚焦食品零售、非食品零售、银行和健康领域。
🤯 趣闻轶事
酒精悖论
Migros以拒绝销售酒精和烟草而闻名——这是创始人杜特维勒的原则。讽刺的是，杜特维勒本人喜欢喝葡萄酒和抽雪茄！变通方案？他们收购了Denner，那里可以随便买酒。🤫
文化百分比
Migros将一定比例的收入捐赠给文化、教育和社会事业。他们实实在在地资助瑞士文化——音乐会、语言课程、艺术展览——因为只卖食品杂货还不够。
自有货轮
1952年，他们买了一艘远洋货轮，取名"Adele"，以杜特维勒妻子的名字命名。当你的供应链还不够垂直时，就买艘船吧！
不是公司
Migros实际上不是一家公司——而是一个合作社联合体。每个顾客都可以成为成员并投票。瑞士式的直接民主。
土耳其扩张
1954年，Migros联合创立了后来成为土耳其最大零售商的企业。瑞士效率遇上土耳其热情好客。
埃尔莎·加瑟的远见
瑞士的自助购物之所以存在，是因为埃尔莎·加瑟在1948年说服了持怀疑态度的杜特维勒。她比所有人都更早看到了零售业的未来。
🍊 为什么叫"橙色巨人"？
Migros在瑞士全国被称为"橙色巨人"，这得益于其标志性的橙色品牌形象。 从卡车到门店，从M-Budget产品到一切，那标志性的 橙色无处不在。以320亿瑞士法郎的收入和超过 10万名员工，它不仅是瑞士最大的零售商，还是该国 最大的私营雇主。