Migros
O Gigante Laranja
O maior varejista da Suíça desde 1925
📸 Galeria Histórica
🚛 A História da Origem
Em 1925, um visionário chamado Gottlieb Duttweiler teve uma ideia radical: eliminar os intermediários e vender diretamente ao povo. Ele começou com 5 caminhões Ford TT percorrendo as ruas de Zurique, vendendo apenas 6 produtos — café, arroz, açúcar, macarrão, óleo de coco e sabão — a preços até 40% mais baratos que a concorrência.
O nome «Migros» vem de «mi» (metade) + «gros» (atacado) — preços no meio do caminho entre varejo e atacado!
📊 Os Números
📅 Linha do Tempo
Gottlieb Duttweiler funda a Migros com 5 caminhões Ford TT vendendo 6 produtos básicos nas ruas de Zurique.
A primeira loja permanente da Migros abre em Zurique, migrando do comércio ambulante para o estabelecimento físico.
Duttweiler cria a Hotelplan, tornando as viagens acessíveis para os suíços comuns.
Num ato extraordinário, Duttweiler converte toda a empresa em cooperativas — literalmente doando o negócio aos seus clientes.
Elsa Gasser convence Duttweiler a introduzir o autosserviço — uma novidade no varejo suíço.
A Migros compra seu próprio cargueiro «Adele» (batizado em homenagem à esposa de Duttweiler) para importar mercadorias diretamente. Integração vertical no máximo!
Co-funda a Migros Türk, que se torna o maior varejista da Turquia.
Por que não ser um banco também? Fundado para oferecer serviços financeiros justos.
Primeiro varejista suíço a eliminar sacolas plásticas gratuitas. À frente na sustentabilidade.
Venda de negócios não essenciais para refocar em alimentos, não-alimentos, banco e saúde.
🤯 Curiosidades
O paradoxo do álcool
A Migros se recusa a vender álcool ou tabaco — um princípio do fundador Duttweiler. A ironia? O próprio Duttweiler adorava vinho e charutos! A solução? Eles compraram a Denner, que vende todas as bebidas alcoólicas que você quiser. 🤫
Porcentagem Cultural
A Migros doa uma porcentagem da receita para cultura, educação e causas sociais. Eles financiam literalmente a cultura suíça — shows, cursos de idiomas, exposições de arte — porque só vender alimentos não basta.
Cargueiro próprio
Em 1952, compraram um cargueiro de alto-mar chamado «Adele», em homenagem à esposa de Duttweiler. Quando sua cadeia de suprimentos não é vertical o suficiente, compre um navio!
Não é uma empresa
A Migros não é realmente uma empresa — é uma federação de cooperativas. Todo cliente pode se tornar membro e votar. Democracia direta, no estilo suíço.
Expansão turca
Em 1954, a Migros co-fundou o que se tornou o maior varejista da Turquia. Eficiência suíça encontra hospitalidade turca.
A visão de Elsa Gasser
O autosserviço na Suíça existe porque Elsa Gasser convenceu um cético Duttweiler em 1948. Ela enxergou o futuro do varejo antes de todos.
🍊 Por que «O Gigante Laranja»?
A Migros é conhecida em toda a Suíça como «o gigante laranja» graças à sua icônica identidade visual em laranja. Dos caminhões às lojas, dos produtos M-Budget a tudo mais, aquele inconfundível laranja está em todo lugar. Com CHF 32 bilhões de receita e mais de 100.000 funcionários, não é apenas o maior varejista da Suíça — é o maior empregador privado do país.