Migros
オレンジの巨人
1925年創業、スイス最大の小売業者
📸 歴史ギャラリー
🚛 創業物語
1925年、ゴットリーブ・ドゥットヴァイラーという先見の明を持つ人物が、 画期的なアイデアを思いつきました。中間業者を排除し、消費者に直接販売するのです。 彼はフォードTTトラック5台でチューリッヒの街を走り回り、 コーヒー、米、砂糖、パスタ、ココナッツオイル、石鹸のわずか6品目を 競合他社より最大40%安い価格で販売しました。
「Migros」という名前は「mi」（半分）+「gros」（卸売）に由来します。小売と卸売の中間価格という意味です！
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📅 年表
ゴットリーブ・ドゥットヴァイラーがフォードTTトラック5台でMigrosを創業。チューリッヒの街で6つの基本商品を販売。
チューリッヒに初のMigros常設店舗がオープン。移動販売から実店舗へ。
ドゥットヴァイラーがホテルプランを設立。一般のスイス国民にも旅行を身近なものに。
驚くべき決断で、ドゥットヴァイラーは会社全体を協同組合に転換。文字通り事業を顧客に贈りました。
エルザ・ガッサーがドゥットヴァイラーを説得し、セルフサービス方式を導入。スイス小売業界初の試み。
Migrosが自社の貨物船「アデーレ」（ドゥットヴァイラーの妻にちなんで命名）を購入し、商品を直接輸入。垂直統合の極み！
Migros Türkを共同設立。後にトルコ最大の小売業者に成長。
銀行も始めてしまおう？公正な金融サービスを提供するために設立。
スイスの小売業者として初めて無料レジ袋を廃止。サステナビリティの先駆者。
非中核事業を売却し、食品・非食品小売、銀行、健康分野に再集中。
🤯 おもしろ豆知識
アルコールのパラドックス
Migrosはアルコールとタバコの販売を頑なに拒否しています。創業者ドゥットヴァイラーの信念です。皮肉なことに、ドゥットヴァイラー自身はワインと葉巻を愛好していました！解決策？お酒を喜んで売ってくれるDennerを買収しました。🤫
文化パーセント
Migrosは売上の一定割合を文化、教育、社会貢献に寄付しています。コンサート、語学講座、美術展など、スイス文化を文字通り支えています。食料品だけでは足りないのです。
自社貨物船
1952年、ドゥットヴァイラーの妻にちなんで「アデーレ」と名付けた外洋貨物船を購入。サプライチェーンの垂直統合が足りない？船を買えばいい！
企業ではない
Migrosは実は企業ではありません。協同組合連合体です。すべての顧客が組合員になり投票できます。スイス式の直接民主主義です。
トルコへの展開
1954年、Migrosはトルコ最大の小売業者となる企業を共同設立。スイスの効率性とトルコのおもてなしが出会いました。
エルザ・ガッサーの先見
スイスにセルフサービスがあるのは、1948年にエルザ・ガッサーが懐疑的なドゥットヴァイラーを説得したからです。彼女は誰よりも早く小売業の未来を見抜いていました。
🍊 なぜ「オレンジの巨人」？
Migrosはスイス全土で「オレンジの巨人」として知られています。 その象徴的なオレンジ色のブランディングのおかげです。トラックから店舗、M-Budget製品まで、 あの特徴的なオレンジ色はどこにでもあります。 320億スイスフランの売上高と10万人以上の従業員を擁し、 スイス最大の小売業者であるだけでなく、国内最大の民間雇用主でもあります。