Migros
Il Gigante Arancione
Il più grande rivenditore della Svizzera dal 1925
📸 Galleria Storica
🚛 La Storia delle Origini
Nel 1925, un visionario di nome Gottlieb Duttweiler ebbe un'idea rivoluzionaria: eliminare gli intermediari e vendere direttamente alla gente. Iniziò con 5 camion Ford TT che percorrevano le strade di Zurigo, vendendo solo 6 prodotti — caffè, riso, zucchero, pasta, olio di cocco e sapone — a prezzi fino al 40% più bassi rispetto alla concorrenza.
Il nome «Migros» deriva da «mi» (metà) + «gros» (ingrosso) — prezzi a metà strada tra dettaglio e ingrosso!
📊 I Numeri
📅 Cronologia
Gottlieb Duttweiler fonda Migros con 5 camion Ford TT che vendono 6 prodotti di base per le strade di Zurigo.
Il primo negozio Migros permanente apre a Zurigo, passando dal commercio ambulante a quello stazionario.
Duttweiler crea Hotelplan, rendendo i viaggi accessibili ai comuni cittadini svizzeri.
Con un gesto straordinario, Duttweiler trasforma l'intera azienda in cooperative — regalando letteralmente l'impresa ai suoi clienti.
Elsa Gasser convince Duttweiler a introdurre il self-service — una novità assoluta per il commercio al dettaglio svizzero.
Migros acquista il proprio cargo «Adele» (dal nome della moglie di Duttweiler) per importare merci direttamente. Integrazione verticale al massimo livello!
Co-fonda Migros Türk, che diventa il più grande rivenditore della Turchia.
Perché non essere anche una banca? Fondata per offrire servizi finanziari equi.
Primo rivenditore svizzero ad abolire i sacchetti di plastica gratuiti. All'avanguardia sulla sostenibilità.
Vendita delle attività non strategiche per concentrarsi su alimentari, non-food, banca e salute.
🤯 Curiosità
Il paradosso dell'alcol
Migros si rifiuta notoriamente di vendere alcolici o tabacco — un principio del fondatore Duttweiler. L'ironia? Duttweiler stesso amava il vino e i sigari! La soluzione? Hanno comprato Denner, che vende allegramente tutto l'alcol che volete. 🤫
Percento culturale
Migros destina una percentuale del fatturato a cultura, formazione e cause sociali. Finanzia letteralmente la cultura svizzera — concerti, corsi di lingue, mostre d'arte — perché i generi alimentari non bastano.
Cargo proprio
Nel 1952 acquistarono un cargo d'alto mare chiamato «Adele», dal nome della moglie di Duttweiler. Quando la catena di fornitura non è abbastanza verticale, compri una nave!
Non è un'azienda
Migros non è in realtà un'azienda — è una federazione di cooperative. Ogni cliente può diventare socio e votare. Democrazia diretta, alla svizzera.
Espansione turca
Nel 1954 Migros co-fondò quello che sarebbe diventato il più grande rivenditore della Turchia. Efficienza svizzera incontra ospitalità turca.
La visione di Elsa Gasser
Il self-service in Svizzera esiste perché Elsa Gasser convinse uno scettico Duttweiler nel 1948. Vide il futuro del commercio prima di tutti gli altri.
🍊 Perché «Il Gigante Arancione»?
Migros è conosciuta in tutta la Svizzera come «il gigante arancione» grazie al suo iconico marchio arancione. Dai camion ai negozi, dai prodotti M-Budget a tutto il resto, quell'inconfondibile arancione è ovunque. Con CHF 32 miliardi di fatturato e oltre 100'000 collaboratori, non è solo il più grande rivenditore della Svizzera — è il più grande datore di lavoro privato del paese.