Migros
El Gigante Naranja
El mayor minorista de Suiza desde 1925
📸 Galería Histórica
🚛 La Historia del Origen
En 1925, un visionario llamado Gottlieb Duttweiler tuvo una idea radical: eliminar a los intermediarios y vender directamente a la gente. Comenzó con 5 camiones Ford TT recorriendo las calles de Zúrich, vendiendo solo 6 productos — café, arroz, azúcar, pasta, aceite de coco y jabón — a precios hasta un 40% más baratos que la competencia.
El nombre «Migros» viene de «mi» (mitad) + «gros» (mayorista) — ¡precios a medio camino entre minorista y mayorista!
📊 Las Cifras
📅 Cronología
Gottlieb Duttweiler funda Migros con 5 camiones Ford TT vendiendo 6 productos básicos por las calles de Zúrich.
La primera tienda permanente de Migros abre en Zúrich, pasando del comercio ambulante al establecimiento físico.
Duttweiler crea Hotelplan, haciendo los viajes accesibles para los ciudadanos suizos comunes.
En un acto extraordinario, Duttweiler convierte toda la empresa en cooperativas — literalmente regalando el negocio a sus clientes.
Elsa Gasser convence a Duttweiler de introducir el autoservicio — una primicia en el comercio minorista suizo.
Migros compra su propio carguero «Adele» (nombrado en honor a la esposa de Duttweiler) para importar mercancías directamente. ¡Integración vertical al máximo!
Co-funda Migros Türk, que se convierte en el mayor minorista de Turquía.
¿Por qué no ser también un banco? Fundado para ofrecer servicios financieros justos.
Primer minorista suizo en eliminar las bolsas de plástico gratuitas. A la vanguardia en sostenibilidad.
Venta de negocios no esenciales para reenfocarse en alimentación, no alimentación, banca y salud.
🤯 Datos Curiosos
La paradoja del alcohol
Migros se niega rotundamente a vender alcohol o tabaco — un principio del fundador Duttweiler. ¿La ironía? El propio Duttweiler disfrutaba del vino y los puros. ¿La solución? Compraron Denner, que vende todo el alcohol que quieras. 🤫
Porcentaje Cultural
Migros dona un porcentaje de sus ingresos a la cultura, la educación y causas sociales. Financia literalmente la cultura suiza — conciertos, cursos de idiomas, exposiciones de arte — porque solo con comestibles no basta.
Carguero propio
En 1952, compraron un carguero de alta mar llamado «Adele», por la esposa de Duttweiler. Cuando tu cadena de suministro no es lo suficientemente vertical, ¡compras un barco!
No es una empresa
Migros no es realmente una empresa — es una federación de cooperativas. Cada cliente puede hacerse miembro y votar. Democracia directa, al estilo suizo.
Expansión turca
En 1954, Migros co-fundó lo que se convirtió en el mayor minorista de Turquía. Eficiencia suiza se encuentra con hospitalidad turca.
La visión de Elsa Gasser
El autoservicio en Suiza existe porque Elsa Gasser convenció a un escéptico Duttweiler en 1948. Ella vio el futuro del comercio antes que nadie.
🍊 ¿Por qué «El Gigante Naranja»?
Migros es conocida en toda Suiza como «el gigante naranja» gracias a su icónica marca de color naranja. De los camiones a las tiendas, de los productos M-Budget a todo lo demás, ese inconfundible naranja está en todas partes. Con CHF 32 mil millones de ingresos y más de 100.000 empleados, no es solo el mayor minorista de Suiza, sino el mayor empleador privado del país.