Migros
Der Orange Riese
Der grösste Detailhändler der Schweiz seit 1925
📸 Historische Galerie
🚛 Die Entstehungsgeschichte
Im Jahr 1925 hatte ein Visionär namens Gottlieb Duttweiler eine revolutionäre Idee: die Zwischenhändler ausschalten und direkt an die Bevölkerung verkaufen. Er begann mit 5 Ford-TT-Lastwagen, die durch Zürich fuhren und nur 6 Produkte anboten — Kaffee, Reis, Zucker, Teigwaren, Kokosfett und Seife — zu Preisen, die bis zu 40% günstiger waren als bei der Konkurrenz.
Der Name «Migros» setzt sich zusammen aus «mi» (halb) + «gros» (Grosshandel) — Preise auf halbem Weg zwischen Detail- und Grosshandel!
📊 Die Zahlen
📅 Zeitstrahl
Gottlieb Duttweiler gründet die Migros mit 5 Ford-TT-Lastwagen, die 6 Grundprodukte auf den Strassen Zürichs verkaufen.
Der erste permanente Migros-Laden eröffnet in Zürich — vom mobilen zum stationären Handel.
Duttweiler gründet Hotelplan und macht Reisen für gewöhnliche Schweizer erschwinglich.
In einem aussergewöhnlichen Schritt wandelt Duttweiler das gesamte Unternehmen in Genossenschaften um — er schenkt das Geschäft buchstäblich seinen Kunden.
Elsa Gasser überzeugt Duttweiler, die Selbstbedienung einzuführen — eine Premiere im Schweizer Detailhandel.
Die Migros kauft ihren eigenen Frachter «Adele» (benannt nach Duttweilers Frau), um Waren direkt zu importieren. Vertikale Integration auf höchstem Niveau!
Mitgründung von Migros Türk, das zum grössten Detailhändler der Türkei wird.
Warum nicht auch gleich eine Bank sein? Gegründet, um faire Finanzdienstleistungen anzubieten.
Erster Schweizer Detailhändler, der Gratis-Plastiksäcke abschafft. Der Nachhaltigkeit voraus.
Verkauf von Nicht-Kerngeschäften, um sich auf Lebensmittel, Non-Food, Bank und Gesundheit zu konzentrieren.
🤯 Kuriose Fakten
Das Alkohol-Paradoxon
Die Migros weigert sich bekanntlich, Alkohol oder Tabak zu verkaufen — ein Prinzip von Gründer Duttweiler. Die Ironie? Duttweiler selbst genoss Wein und Zigarren! Der Umweg? Sie kauften Denner, der fröhlich allen Alkohol verkauft. 🤫
Kulturprozent
Die Migros spendet einen Prozentsatz ihres Umsatzes für Kultur, Bildung und Soziales. Sie finanziert buchstäblich die Schweizer Kultur — Konzerte, Sprachkurse, Kunstausstellungen — weil Lebensmittel allein nicht reichen.
Eigener Frachter
1952 kauften sie einen Hochseefrachter namens «Adele», benannt nach Duttweilers Frau. Wenn die Lieferkette nicht vertikal genug ist, kauft man einfach ein Schiff!
Kein Unternehmen
Migros ist eigentlich kein Unternehmen — sondern ein Bund von Genossenschaften. Jeder Kunde kann Mitglied werden und abstimmen. Direkte Demokratie, auf Schweizer Art.
Türkische Expansion
1954 war die Migros Mitgründerin des grössten Detailhändlers der Türkei. Schweizer Effizienz trifft türkische Gastfreundschaft.
Elsa Gassers Vision
Selbstbedienung im Schweizer Detailhandel gibt es, weil Elsa Gasser 1948 einen skeptischen Duttweiler überzeugt hat. Sie sah die Zukunft des Handels vor allen anderen.
🍊 Warum «Der Orange Riese»?
Die Migros ist in der ganzen Schweiz als «der oranger Riese» bekannt, dank ihres ikonischen orangefarbenen Brandings. Von den Lastwagen über die Läden bis zu den M-Budget-Produkten — dieses unverwechselbare Orange ist überall. Mit CHF 32 Milliarden Umsatz und über 100'000 Mitarbeitenden ist sie nicht nur der grösste Detailhändler der Schweiz, sondern auch der grösste private Arbeitgeber des Landes.